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Intro ......

 

까다롭기로 소문난 한국소비자의 취향을 만족시키기 위해, 기업의 입장에서 새로운 경쟁우위를 창출할 수 있는 신제품 마케팅 전략을 제안해 보고자 한다. 세제 시장도 마찬가지 이다. 이 신제품을 통해서 소비자들은 고농축한 한 알의 세제 하나로 간편하게 세탁을 할 수 있으며, 4위를 차지하고 있습니다. 현대인들은 타인에 대한 시선 의식으로 인한 청결관리에 신경을 더 쓰는 추세이다. 시트형 세제는 사용이 편리하나 액체형과 함께 세정력이 가루세제에 비해 약하다는 단점과 가루형, 제품라인의 추가, 도전정신,, 제품 개선, 액체세제, 그 뒤를 이어 옥시크린이 15%로 2위, 친환경세제와 같은 적극적인 신제품개발과 판촉활동 등 국내기업과 외국계 기업의 경쟁이 치열한 상황입니다. 현재 국내 시장의 점유율은, 바디케어, 소량의 사용으로도 강한 세탁효과를 볼 수 있기에 경제적이고 친환경적인 효과를 기대할 수 있다고 본다. 모토(Motto)는 ‘사랑정신의 실천’을 기본경영으로 삼고 고객의 행복과 삶의 질 향상에 기여하는  ......

 

 

Index & Contents

CJ LION 신제품개발 마케팅기획서

 

CJ LION 신제품개발 마케팅기획서

 

 

 

CJ LION 신제품개발 마케팅기획서

Ⅰ. 서론

 

1. 보고서 작성배경

 

모든 신제품은 소비자에 의해서 만들어진다. 소비자를 얼마나 잘 아느냐가 신제품 성공을 좌우한다고 해도 과언이 아니다. 소비자들이 불편함을 느끼고 무언가의 개선이 필요하다고 느끼는 것을 잘 파악하여 적기에 출시를 한다면 소비자들은 신제품에 관심으로 보답을 할 것이다.

 

현대인들은 타인에 대한 시선 의식으로 인한 청결관리에 신경을 더 쓰는 추세이다. 그로 인해 세탁세제 시장은 꾸준한 수요가 있을 수밖에 없다. 꾸준한 수요가 있어서 시장의 크기는 크지만 다소 혁신적인 아이디어 제품은 부진한 듯 한 느낌이 드는 것이 세탁세제 시장이다. 이러한 시장에 혁신 제품, 제품계열 확장, 제품라인의 추가, 제품 개선, 재포지셔닝 등을 통한 신제품을 출시하여 레드오션인 세탁세제 시장의 일부를 점유할 수 있는 블루오션 아이템을 들고 찾아간다면 성공할 가능성이 높다.

 

과거의 모기향을 피우던 때에도 소비자들은 화재의 위험성이라는 불편함을 가지고 있음에도 대체 할 수 있는 수단이 없었기 때문에 소비를 모기향을 소비했었다. 하지만 소비자들의 불편함을 알아차리고 전자 모기향을 출시한 이후로 불로 피우는 모기향은 이제 거의 이용되지 않는다.

 

세제 시장도 마찬가지 이다. 세탁을 할 때도 분명 불편한 사항이 있고 그 문제점을 먼저 알아차리고 개선하는 기업이 성공을 할 수 있다. 소비자의 불편한 사항과 그에 따른 제품 개선을 하여 신제품을 출시하는 것이 이 프로젝트의 목표이다.

 

Ⅱ. 본론

 

1. 신제품개발 아이디어 도출

 

세제는 크게 가루형 세제, 액체형 세제, 시트형 세제 3종류로 나뉘고 섬유유연제는 액체형 세제와 시트형 세제 2종류로 나뉜다. 종류가 많지만 각각의 문제점들이 있었다.

가루형 세제는 세정력이 좋지만 잘 녹지 않아 세탁하고 난 후 옷 군데군데에 세제 찌꺼기가 묻었다. 또한 세제를 세탁기에 넣을 때 매캐한 먼지가 나와 기관지에 좋지 않았다. 그리고 관리의 어려움도 나타났다. 장마철의 경우 습도가 올라가서 가루가 뭉치는 경우가 빈번했다. 그리고 액체형 세제와 공통된 문제점으로 사용시 흘리는 경우가 많았다.

액체형 세제는 먼지와 찌꺼기가 발생하진 않지만 가루세제에 비해 세정력이 약하고, 액체형 섬유유연제와 함께 무거운 단점이 있었다.

시트형 세제는 사용이 편리하나 액체형과 함께 세정력이 가루세제에 비해 약하다는 단점과 가루형, 액체형 세제에 비해 높은 가격이 문제가 되었다.

섬유유연제의 문제점으로는 세탁을 기다렸다가 시간에 맞춰서 섬유유연제를 넣어야 해서 이에 불편함을 느낀 바쁜 사람들은 섬유유연제를 사용하지 않는 경우도 있었다. 그리고 시트형 섬유유연제는 행굼중에 배구수에 낄수 있다는 문제점과 시트가 남아있음에 대한 불편함을 느꼈다.

그리고 대다수의 사람들이 잘 몰랐던 사실중에 세제들도 유통기간이 있었다. 가루형 세제는 1년 이내로 사용을 권장했고 액체형 세제는 그보다 더 짧은 6개월이내의 사용을 권장하였다. 이 기간이 지나면 세정력이 약해지는데 1인가구의 증가로 세제와 섬유유연제를 유통기간내에 사용하지 못하는 경우가 증가했다.1)

 

2. 신제품 아이디어

 

앞서 언급한 바와 같이 현재 시중에 나온 세탁세제들은 많은 문제점을 가지고 있으며, 세제와 섬유유연제를 따로 사용해야 하는 불편함 또 한 가지고 있다. 그런 점을 보안하고자 우리가 생각한 신제품 아이디어는 기존의 분말형 세제와 섬유유연제를 주사위 크기의 정육면체 모양으로 고농축하여 멀티형 제품을 개발하는 것이다. 이 신제품을 통해서 소비자들은 고농축한 한 알의 세제 하나로 간편하게 세탁을 할 수 있으며, 소량의 사용으로도 강한 세탁효과를 볼 수 있기에 경제적이고 친환경적인 효과를 기대할 수 있다고 본다. 그래서 이 신제품 아이디어를 이용하여 소비자의 불만사항을 개선하며, 기업의 입장에서 새로운 경쟁우위를 창출할 수 있는 신제품 마케팅 전략을 제안해 보고자 한다.

 

3. 제품 컨셉개발

현재 세탁용 소모품인 세제와 섬유유연제는 따로 사용해야 하는 불편함을 가지고 있다. 샴푸와 린스도 따로 사용해야 하였지만 혼합형 상품을 출시한바 있다. 그에 착안하여 세제와 섬유유연제를 따로 사용하지 않고 한 번에 사용하여 시간과 비용을 줄일 수 있는 제품을 만들어내 소비자의 불편함을 덜고 블루오션시장의 선구자로서의 입지를 다지고자 한다.

 

4. 세탁세제 시장분석

현재 세탁세제 시장은 4000억원 규모로 최근 5년간 지속적으로 성장해오고 있는 시장입니다. 이 시장을 살펴보면, 까다롭기로 소문난 한국소비자의 취향을 만족시키기 위해, 액체세제, 친환경세제와 같은 적극적인 신제품개발과 판촉활동 등 국내기업과 외국계 기업의 경쟁이 치열한 상황입니다.

현재 국내 시장의 점유율은, 퍼실이 23% 1위, 그 뒤를 이어 옥시크린이 15%로 2위, 애경의 리큐가 12% 3위, CJ라이온의 비트가 8%, 4위를 차지하고 있습니다.

여기서 우리가 주목할 수 있는 부분은 치열한 경쟁 속에서 국내 기업들이 외국계 기업을 제치고 상당히 선전하고 있는 것입니다.

그 중에서도 저희 조는 CJ 라이온을 선정하게 되었는데, 그 이유는 현재 시장에서 4위를 차지하고 있는 CJ라이온이 업계 1위로 성장하기 위해서는 반드시 다른 기업과 차별화 되는 신제품 개발과 마케팅이 필수라 보기 때문에 이 기업을 선정하게 되었습니다.

5. 기업소개 및 제품소개

- 기업소개

CJ LION 주식회사는 2004년 12월 CJ주식회사(생활용품 부문)와 일본의 생활용품, 일반의약품 및 기능성식품회사인 라이온 주식회사와의 합병으로 설립된 회사이다.

모토(Motto)는 ‘사랑정신의 실천’을 기본경영으로 삼고 고객의 행복과 삶의 질 향상에 기여하는 것이며 미션(Mission)은 건강하고 쾌적한 생활문화를 리드하는 좋은 회사이다. 또한 중심 가치로서 고객중시, 도전정신, 윤리경영, 공존경영을 추구하고 있다.

 

- 제품소개

기본적인 제품라인으로 세탁세제, 주방세제, 구강용품, 바디케어, 뷰티케어로 구성되어 있다.

우수한 세정력

) 2. 신제품 아이디어 앞서 언급한 바와 같이 현재 시중에 나온 세탁세제들은 많은 문제점을 가지고 있으며, 세제와 섬유유연제를 따로 사용해야 하는 불편함 또 한 가지고 있다. 우수한 세정력. CJ LION 신제품개발 마케팅기획서 Down JF . CJ LION 신제품개발 마케팅기획서 Down JF .CJ LION 신제품개발 마케팅기획서 Down JF . 제품 컨셉개발 현재 세탁용 소모품인 세제와 섬유유연제는 따로 사용해야 하는 불편함을 가지고 있다. Ⅱ. 3. 신제품개발 아이디어 도출 세제는 크게 가루형 세제, 액체형 세제, 시트형 세제 3종류로 나뉘고 섬유유연제는 액체형 세제와 시트형 세제 2종류로 나뉜다. 현대인들은 타인에 대한 시선 의식으로 인한 청결관리에 신경을 더 쓰는 추세이다. 그리고 액체형 세제와 공통된 문제점으로 사용시 흘리는 경우가 많았다.. 현재 국내 시장의 점유율은, 퍼실이 23% 1위, 그 뒤를 이어 옥시크린이 15%로 2위, 애경의 리큐가 12% 3위, CJ라이온의 비트가 8%, 4위를 차지하고 있습니다. 신제품개발 아이디어 도출 세제는 크게 가루형 세제, 액체형 세제, 시트형 세제 3종류로 나뉘고 섬유유연제는 액체형 세제와 시트형 세제 2종류로 나뉜다. 소비자의 불편한 사항과 그에 따른 제품 개선을 하여 신제품을 출시하는 것이 이 프로젝트의 목표이다. 소비자를 얼마나 잘 아느냐가 신제품 성공을 좌우한다고 해도 과언이 아니다. 소비자들이 불편함을 느끼고 무언가의 개선이 필요하다고 느끼는 것을 잘 파악하여 적기에 출시를 한다면 소비자들은 신제품에 관심으로 보답을 할 것이다. 하지만 소비자들의 불편함을 알아차리고 전자 모기향을 출시한 이후로 불로 피우는 모기향은 이제 거의 이용되지 않는다. 현재 국내 시장의 점유율은, 퍼실이 23% 1위, 그 뒤를 이어 옥시크린이 15%로 2위, 애경의 리큐가 12% 3위, CJ라이온의 비트가 8%, 4위를 차지하고 있습니다. 본론 1. 소비자들이 불편함을 느끼고 무언가의 개선이 필요하다고 느끼는 것을 잘 파악하여 적기에 출시를 한다면 소비자들은 신제품에 관심으로 보답을 할 것이다. 그로 인해 세탁세제 시장은 꾸준한 수요가 있을 수밖에 없다. 그런 점을 보안하고자 우리가 생각한 신제품 아이디어는 기존의 분말형 세제와 섬유유연제를 주사위 크기의 정육면체 모양으로 고농축하여 멀티형 제품을 개발하는 것이다. 보고서 작성배경 모든 신제품은 소비자에 의해서 만들어진다. 보고서 작성배경 모든 신제품은 소비자에 의해서 만들어진다. 이 시장을 살펴보면, 까다롭기로 소문난 한국소비자의 취향을 만족시키기 위해, 액체세제, 친환경세제와 같은 적극적인 신제품개발과 판촉활동 등 국내기업과 외국계 기업의 경쟁이 치열한 상황입니다. 그 중에서도 저희 조는 CJ 라이온을 선정하게 되었는데, 그 이유는 현재 시장에서 4위를 차지하고 있는 CJ라이온이 업계 1위로 성장하기 위해서는 반드시 다른 기업과 차별화 되는 신제품 개발과 마케팅이 필수라 보기 때문에 이 기업을 선정하게 되었습니다. CJ LION 신제품개발 마케팅기획서 Down JF . 가루형 세제는 세정력이 좋지만 잘 녹지 않아 세탁하고 난 후 옷 군데군데에 세제 찌꺼기가 묻었다. 제품 컨셉개발 현재 세탁용 소모품인 세제와 섬유유연제는 따로 사용해야 하는 불편함을 가지고 있다.. 시트형 세제는 사용이 편리하나 액체형과 함께 세정력이 가루세제에 비해 약하다는 단점과 가루형, 액체형 세제에 비해 높은 가격이 문제가 되었다. 샴푸와 린스도 따로 사용해야 하였지만 혼합형 상품을 출시한바 있다. 여기서 우리가 주목할 수 있는 부분은 치열한 경쟁 속에서 국내 기업들이 외국계 기업을 제치고 상당히 선전하고 있는 것입니다. 액체형 세제는 먼지와 찌꺼기가 발생하진 않지만 가루세제에 비해 세정력이 약하고, 액체형 섬유유연제와 함께 무거운 단점이 있었다. 현대인들은 타인에 대한 시선 의식으로 인한 청결관리에 신경을 더 쓰는 추세이다. 소비자를 얼마나 잘 아느냐가 신제품 성공을 좌우한다고 해도 과언이 아니다. 그런 점을 보안하고자 우리가 생각한 신제품 아이디어는 기존의 분말형 세제와 섬유유연제를 주사위 크기의 정육면체 모양으로 고농축하여 멀티형 제품을 개발하는 것이다. 여기서 우리가 주목할 수 있는 부분은 치열한 경쟁 속에서 국내 기업들이 외국계 기업을 제치고 상당히 선전하고 있는 것입니다. 과거의 모기향을 피우던 때에도 소비자들은 화재의 위험성이라는 불편함을 가지고 있음에도 대체 할 수 있는 수단이 없었기 때문에 소비를 모기향을 소비했었다. CJ LION 신제품개발 마케팅기획서 Down JF . 이 신제품을 통해서 소비자들은 고농축한 한 알의 세제 하나로 간편하게 세탁을 할 수 있으며, 소량의 사용으로도 강한 세탁효과를 볼 수 있기에 경제적이고 친환경적인 효과를 기대할 수 있다고 본다. 이러한 시장에 혁신 제품, 제품계열 확장, 제품라인의 추가, 제품 개선, 재포지셔닝 등을 통한 신제품을 출시하여 레드오션인 세탁세제 시장의 일부를 점유할 수 있는 블루오션 아이템을 들고 찾아간다면 성공할 가능성이 높다. 모토(Motto)는 ‘사랑정신의 실천’을 기본경영으로 삼고 고객의 행복과 삶의 질 향상에 기여하는 것이며 미션(Mission)은 건강하고 쾌적한 생활문화를 리드하는 좋은 회사이다. 샴푸와 린스도 따로 사용해야 하였지만 혼합형 상품을 출시한바 있다. 소비자의 불편한 사항과 그에 따른 제품 개선을 하여 신제품을 출시하는 것이 이 프로젝트의 목표이다. 이 기간이 지나면 세정력이 약해지는데 1인가구의 증가로 세제와 섬유유연제를 유통기간내에 사용하지 못하는 경우가 증가했다. 종류가 많지만 각각의 문제점들이 있었다. Ⅱ. 세탁세제 시장분석 현재 세탁세제 시장은 4000억원 규모로 최근 5년간 지속적으로 성장해오고 있는 시장입니다. 또한 세제를 세탁기에 넣을 때 매캐한 먼지가 나와 기관지에 좋지 않았다. CJ LION 신제품개발 마케팅기획서 Down JF . 기업소개 및 제품소개 - 기업소개 CJ LION 주식회사는 2004년 12월 CJ주식회사(생활용품 부문)와 일본의 생활용품, 일반의약품 및 기능성식품회사인 라이온 주식회사와의 합병으로 설립된 회사이다. 우수한 세정력. 그래서 이 신제품 아이디어를 이용하여 소비자의 불만사항을 개선하며, 기업의 입장에서 새로운 경쟁우위를 창출할 수 있는 신제품 마케팅 전략을 제안해 보고자 한다. 그리고 액체형 세제와 공통된 문제점으로 사용시 흘리는 경우가 많았다. 섬유유연제의 문제점으로는 세탁을 기다렸다가 시간에 맞춰서 섬유유연제를 넣어야 해서 이에 불편함을 느낀 바쁜 사람들은 섬유유연제를 사용하지 않는 경우도 있었다. 그리고 대다수의 사람들이 잘 몰랐던 사실중에 세제들도 유통기간이 있었다. 이 신제품을 통해서 소비자들은 고농축한 한 알의 세제 하나로 간편하게 세탁을 할 수 있으며, 소량의 사용으로도 강한 세탁효과를 볼 수 있기에 경제적이고 친환경적인 효과를 기대할 수 있다고 본다. 장마철의 경우 습도가 올라가서 가루가 뭉치는 경우가 빈번했다. 과거의 모기향을 피우던 때에도 소비자들은 화재의 위험성이라는 불편함을 가지고 있음에도 대체 할 수 있는 수단이 없었기 때문에 소비를 모기향을 소비했었다. 이 기간이 지나면 세정력이 약해지는데 1인가구의 증가로 세제와 섬유유연제를 유통기간내에 사용하지 못하는 경우가 증가했다. 서론 1. CJ LION 신제품개발 마케팅기획서 Down JF . 그에 착안하여 세제와 섬유유연제를 따로 사용하지 않고 한 번에 사용하여 시간과 비용을 줄일 수 있는 제품을 만들어내 소비자의 불편함을 덜고 블루오션시장의 선구자로서의 입지를 다지고자 한다. 장마철의 경우 습도가 올라가서 가루가 뭉치는 경우가 빈번했다. 서론 1. 꾸준한 수요가 있어서 시장의 크기는 크지만 다소 혁신적인 아이디어 제품은 부진한 듯 한 느낌이 드는 것이 세탁세제 시장이다. 4. 그로 인해 세탁세제 시장은 꾸준한 수요가 있을 수밖에 없다. - 제품소개 기본적인 제품라인으로 세탁세제, 주방세제, 구강용품, 바디케어, 뷰티케어로 구성되어 있다. 종류가 많지만 각각의 문제점들이 있었다.CJ LION 신제품개발 마케팅기획서 CJ LION 신제품개발 마케팅기획서 CJ LION 신제품개발 마케팅기획서 Ⅰ. 본론 1.CJ LION 신제품개발 마케팅기획서 CJ LION 신제품개발 마케팅기획서 CJ LION 신제품개발 마케팅기획서 Ⅰ. 세제 시장도 마찬가지 이다. 시트형 세제는 사용이 편리하나 액체형과 함께 세정력이 가루세제에 비해 약하다는 단점과 가루형, 액체형 세제에 비해 높은 가격이 문제가 되었다. 그리고 시트형 섬유유연제는 행굼중에 배구수에 낄수 있다는 문제점과 시트가 남아있음에 대한 불편함을 느꼈다. 가루형 세제는 1년 이내로 사용을 권장했고 액체형 세제는 그보다 더 짧은 6개월이내의 사용을 권장하였다. 하지만 소비자들의 불편함을 알아차리고 전자 모기향을 출시한 이후로 불로 피우는 모기향은 이제 거의 이용되지 않는다. 액체형 세제는 먼지와 찌꺼기가 발생하진 않지만 가루세제에 비해 세정력이 약하고, 액체형 섬유유연제와 함께 무거운 단점이 있었다. 그리고 대다수의 사람들이 잘 몰랐던 사실중에 세제들도 유통기간이 있었다. 3. CJ LION 신제품개발 마케팅기획서 Down JF . 가루형 세제는 세정력이 좋지만 잘 녹지 않아 세탁하고 난 후 옷 군데군데에 세제 찌꺼기가 묻었다. 그리고 관리의 어려움도 나타났다. 또한 중심 가치로서 고객중시, 도전정신, 윤리경영, 공존경영을 추구하고 있다. 4. CJ LION 신제품개발 마케팅기획서 Down JF . 세탁을 할 때도 분명 불편한 사항이 있고 그 문제점을 먼저 알아차리고 개선하는 기업이 성공을 할 수 있. - 제품소개 기본적인 제품라인으로 세탁세제, 주방세제, 구강용품, 바디케어, 뷰티케어로 구성되어 있다. 세탁세제 시장분석 현재 세탁세제 시장은 4000억원 규모로 최근 5년간 지속적으로 성장해오고 있는 시장입니다. 세탁을 할 때도 분명 불편한 사항이 있고 그 문제점을 먼저 알아차리고 개선하는 기업이 성공을 할 수 있 세제 시장도 마찬가지 이다. 그 중에서도 저희 조는 CJ 라이온을 선정하게 되었는데, 그 이유는 현재 시장에서 4위를 차지하고 있는 CJ라이온이 업계 1위로 성장하기 위해서는 반드시 다른 기업과 차별화 되는 신제품 개발과 마케팅이 필수라 보기 때문에 이 기업을 선정하게 되었습니다. 이 시장을 살펴보면, 까다롭기로 소문난 한국소비자의 취향을 만족시키기 위해, 액체세제, 친환경세제와 같은 적극적인 신제품개발과 판촉활동 등 국내기업과 외국계 기업의 경쟁이 치열한 상황입니다. CJ LION 신제품개발 마케팅기획서 Down JF . 그리고 관리의 어려움도 나타났다. 5. CJ LION 신제품개발 마케팅기획서 Down JF . 그래서 이 신제품 아이디어를 이용하여 소비자의 불만사항을 개선하며, 기업의 입장에서 새로운 경쟁우위를 창출할 수 있는 신제품 마케팅 전략을 제안해 보고자 한다. 신제품 아이디어 앞서 언급한 바와 같이 현재 시중에 나온 세탁세제들은 많은 문제점을 가지고 있으며, 세제와 섬유유연제를 따로 사용해야 하는 불편함 또 한 가지고 있다.1) 2. 그에 착안하여 세제와 섬유유연제를 따로 사용하지 않고 한 번에 사용하여 시간과 비용을 줄일 수 있는 제품을 만들어내 소비자의 불편함을 덜고 블루오션시장의 선구자로서의 입지를 다지고자 한다. 또한 중심 가치로서 고객중시, 도전정신, 윤리경영, 공존경영을 추구하고 있다. 또한 세제를 세탁기에 넣을 때 매캐한 먼지가 나와 기관지에 좋지 않았다. 섬유유연제의 문제점으로는 세탁을 기다렸다가 시간에 맞춰서 섬유유연제를 넣어야 해서 이에 불편함을 느낀 바쁜 사람들은 섬유유연제를 사용하지 않는 경우도 있었다. 기업소개 및 제품소개 - 기업소개 CJ LION 주식회사는 2004년 12월 CJ주식회사(생활용품 부문)와 일본의 생활용품, 일반의약품 및 기능성식품회사인 라이온 주식회사와의 합병으로 설립된 회사이다. CJ LION 신제품개발 마케팅기획서 Down JF . 꾸준한 수요가 있어서 시장의 크기는 크지만 다소 혁신적인 아이디어 제품은 부진한 듯 한 느낌이 드는 것이 세탁세제 시장이다. 가루형 세제는 1년 이내로 사용을 권장했고 액체형 세제는 그보다 더 짧은 6개월이내의 사용을 권장하였다. 이러한 시장에 혁신 제품, 제품계열 확장, 제품라인의 추가, 제품 개선, 재포지셔닝 등을 통한 신제품을 출시하여 레드오션인 세탁세제 시장의 일부를 점유할 수 있는 블루오션 아이템을 들고 찾아간다면 성공할 가능성이 높다.. 모토(Motto)는 ‘사랑정신의 실천’을 기본경영으로 삼고 고객의 행복과 삶의 질 향상에 기여하는 것이며 미션(Mission)은 건강하고 쾌적한 생활문화를 리드하는 좋은 회사이다. 5. 그리고 시트형 섬유유연제는 행굼중에 배구수에 낄수 있다는 문제점과 시트가 남아있음에 대한 불편함을 느꼈.