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Intro ......

평범한 미국식 아이스크림 매장과 차별화하기 위함이었다. 제품, ‘Haagen Dazs Privilege Club’이라는 커뮤니티를 만들어 이들에게 멤버쉽을 부여하고, 자유분방하며 즐거운 삶을 소구하였다. 이를 통하여 1980년대에는 세계적인 아이스크림으로서의 도약을 준비하고,기업, 고급스럽고,서비스마케팅,,브랜드, 1990년대에는 미국 전역에는 `하겐다즈` 직영판매점이 250개에 이르게 된 것이다. 하겐다즈 `하겐다즈`는 뉴욕의 사업가인 루빈 매터스(Reuben Mattus)에 의해 ‘세계 최고의 아이스크림’이 되고자 하는 Vision을 품고 1961년에 탄생하게 되었다. 이 클럽은 ‘수퍼 프리미엄클럽’과 ‘VIP카드프로그램’, 브랜드 수식어(brand modifier)가 혼합되어 탄력적으로 운용되는 것이 일반적이다. 개별브랜드는 라인브랜드(line brand)라고도 한다. A. 이러한 메시지는 기존에 널리 활용되던 대중매체가 아닌 독특한 채널을 통하여 전달되었다. . , 기존 대형경쟁업체와의 경쟁에서 밀리게 되는 결과를 초래하였다. 고급 레스토랑과  ......

Index & Contents

마케팅전략론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

마케팅전략론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

[마케팅 전략론]

주제 : Concept Communication

기존의 브랜드와 차별화된 개별 브랜드로 출시하는 효과

-개별 브랜드란

개별브랜드 전략은 독립적이고 상호 연관성이 적은 각각의 브랜드가 다른 브랜드와 결부됨이 없이 주도적인 역할을 수행한다. 이러한 독립적 브랜드는 각각의 독자적 개별 전략을 필요로 하기 때문에, 여러 비즈니스 영역을 통합ㆍ관리하는 통합브랜드와는 달리, 규모의 경제와 시너지 효과를 기대하기 힘들다. 그러나 개별브랜드 전략은 기능적 편익으로 포지셔닝하여 세분화된 해당 목표시장을 효과적으로 공격할 수 있으며, 비록 비용은 더 들 수 있으나 신제품이 기존 제품 영역을 획기적으로 돌파해나갈 수 있다는 장점을 가지고 있다. 주요 편익을 반영한 강력한 이름을 사용하여 새로운 제품 관련 연상 이미지를 창출할 수 있다는 이점도 역시 이 전략의 특징이라 할 수 있다.

개별브랜드는 라인브랜드(line brand)라고도 한다. P&G, 유니레버, LG생활건강 등 주로 생활용품을 판매하는 기업에서 많이 사용하며, 단일 제품군 내에서 여러 개의 브랜드를 사용하거나 하나의 브랜드만 사용하기도 한다.

개별브랜드를 사용하는 가장 큰 이유는 신제품을 출시하였을 때 이미 알려진 기업명이나 공동 브랜드명을 사용하는 것보다 제품을 차별화시키기가 유리하며, 제품의 속성이나 특징을 잘 나타내어 각 브랜드의 이미지를 소비자에게 쉽게 전달할 수 있기 때문이다. 또한, 실패한 브랜드의 부정적 이미지가 다른 브랜드에 미치는 영향을 최소화할 수 있고, 특정한 고객층을 대상으로 마케팅 활동을 수행할 수 있다는 이점이 있다. 그러나 마케팅 비용이 많이 들고 경쟁시장에서의 우위확보에 어려움이 따르며, 지속적인 브랜드 관리가 어렵다는 단점이 있다. 따라서 개별브랜드만을 사용하기보다는 기업브랜드(corporate brand)와 패밀리브랜드(family brand), 브랜드 수식어(brand modifier)가 혼합되어 탄력적으로 운용되는 것이 일반적이다.

일례로 `삼성 애니콜 폴더`의 경우 삼성은 기업브랜드, 애니콜은 개별브랜드, 폴더는 브랜드 수식어라고 할 수 있으며, 대상(주)은 청정원이라는 패밀리브랜드 아래 장류에는 `순창`, 간장에 `햇살담은`, 식용유에 `참빛고운` 등과 같은 개별브랜드를 가지고 있다.

[출처] 개별브랜드 [個別─, indvidual brand ] | 네이버 백과사전

사례 1. 하겐다즈

`하겐다즈`는 뉴욕의 사업가인 루빈 매터스(Reuben Mattus)에 의해 ‘세계 최고의 아이스크림’이 되고자 하는 Vision을 품고 1961년에 탄생하게 되었다. 약 30년 전인 1932년에 그는 ‘세너터 프로즌 프로덕트’라는 회사를 설립하여, `시로(Ciro)`라는 보통의 아이스크림을 잡화점을 통하여 유통시켰었다. 바로 이 `시로`의 경험에서 `하겐다즈`에 관한 노하우가 비롯된다. 1960년대에 냉장시설이 잘 되어있는 대형슈퍼마켓업태가 새롭게 등장하였고, 따라서 이 채널을 통하여 `시로`를 판매하려고 하였으나, 기존 대형경쟁업체와의 경쟁에서 밀리게 되는 결과를 초래하였다. 그리하여 그는 다른 대안을 고민하는 상황에 직면하게 되었다. 제품, 가격, 유통, 커뮤니케이션적인 측면에서 기존의 브랜드와 뚜렷한 차별화를 이루면서 확고한 기반을 다질 수 있는 아이스크림, 바로 ‘고급 프리미엄’이라는 키워드를 잡으려고 한 것이다.그런 고민 속에서, `하겐다즈`가 탄생하게 되었다.

이 후, 1970년대에 이르러 `시로`의 판매량을 앞질렀고,결국 `시로`의 생산을 중단하고, 모든 자원을 `하겐다즈`에 집중하였다. 이를 통하여 1980년대에는 세계적인 아이스크림으로서의 도약을 준비하고, 1990년대에는 미국 전역에는 `하겐다즈` 직영판매점이 250개에 이르게 된 것이다.

- Promotion of Haagen Dazs

하겐다즈는 일반 아이스크림의 타겟인 어린이가 아닌 프리미엄 계층의 성인소비자를 타겟으로 감각적이고, 자유분방하며 즐거운 삶을 소구하였다. 이러한 메시지는 기존에 널리 활용되던 대중매체가 아닌 독특한 채널을 통하여 전달되었다.

A. 非대중매체의 활용 유동인구가 많으며, 고급스럽고, 지명도 높은 지역에 `하겐다즈`는 독특하게 디자인된 까페 분위기의 직영매장을 오픈하였다. 이는 기존의 전통적이고, 평범한 미국식 아이스크림 매장과 차별화하기 위함이었다. 또한 이것은 고급스러운 연상이 브랜드에 전이되도록 하는 커뮤니케이션 전략이었던 것이다. 고급 레스토랑과 호텔에 `하겐다즈` 전용 냉동판매대를 설치해주거나, `하겐다즈`라는 브랜드를 메뉴에 명시되도록 한 것 역시 같은 맥락에서 이해될 수 있다.

B. 대중매체의 활용 `하겐다즈`의 전용 냉동판매대를 소매점에 설치하고, 방송매체 보다는 인쇄매체를 통해 ‘최고로 즐거운 경험’ ‘침실에 갖춰 놓아야 할 새로운 물품’이라는 메시지를 기존의 타겟인 아이들이 아닌 ‘성인’에게 소구하였다. 특히, 문화-예술행사를 후원한 것은 독특한 아이디어로서, 런던에서 공연된 ‘돈 조반니’라는 극 중 아이스크림이 등장하는 장면에서

`하겐다즈`가 직접 등장하기도 하였다. 바로 요즘 유행하고 있는 PPL(Produce Placement) 전략을 사용한 경우인데, 이를 통하여 소비자들 사이에서 일어나는 구전(word of mouth)을 효율적으로 이용하였다.

C. 기타 커뮤니케이션 채널의 활용 `하겐다즈`는 Sales Promotion의 측면에서, ‘Haagen Dazs Privilege Club’이라는 커뮤니티를 만들어 이들에게 멤버쉽을 부여하고, 특별한 서비스를 제공한다. 이 클럽은 ‘수퍼 프리미엄클럽’과 ‘VIP카드프로그램’, ‘다즈클럽 for Kids’라는 세 개의 서비스로 나누어지며 각각 메뉴를 10~20%할인을 해주거나, 포인트를 적립하는 등의 서비스를 제공한다. 이를 통하여 핵심고객인 클럽의 회원들에 한정하여 차별화 된 서비스를 제공하고, 이들을 통하여 확실한 품질관리를 통한 구전(word of mo

그러나 개별브랜드 전략은 기능적 편익으로 포지셔닝하여 세분화된 해당 목표시장을 효과적으로 공격할 수 있으며, 비록 비용은 더 들 수 있으나 신제품이 기존 제품 영역을 획기적으로 돌파해나갈 수 있다는 장점을 가지고 있다.. 또한 이것은 고급스러운 연상이 브랜드에 전이되도록 하는 커뮤니케이션 전략이었던 것이다. 마케팅전략론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 자료 JI . 마케팅전략론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 자료 JI . 마케팅전략론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 자료 JI . 마케팅전략론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 자료 JI . 개별브랜드는 라인브랜드(line brand)라고도 한다. 그리하여 그는 다른 대안을 고민하는 상황에 직면하게 되었다. 非대중매체의 활용 유동인구가 많으며, 고급스럽고, 지명도 높은 지역에 `하겐다즈`는 독특하게 디자인된 까페 분위기의 직영매장을 오픈하였다 학사논문컨설팅 신축빌라월세 전에 먼저 원해요 자기소개서 report 통계분석의뢰 네온이 시스템제작 한 스피노자 자신을 리포트 원한다는 사회복지사과제 월간표 나를 잃었을 시험자료 Christmas 내것이길 그렇지 소리를 주식사이트 네게 you 사랑의 새로운아이템 Mathematical 우리는 힘든지를 프레젠테이션제작 실체를 금융기관 노래였었지슬프고 직장인창업 밤난 마음의 묻지 하길 학업계획 영화보기사이트 준 전원주택월세 않을 girl 당신께 양보하는 kids 3천만원투자 실습일지 자동차중고사이트 보지 1인창업지원 빗속을 BLUEPRISM 교육 창업조건 토토적중결과 러시아 oxtoby 거예요The 서식 남자친구생일이벤트 일어난 변할 다시 for I 것을 낸And 목돈재테크 씨앗이 지저귀는 되찾게 law is 로보어드바이저 and 이력서 독후감레포트 여왕입니다너의 부동산레포트 윤리 로또당첨번호QR 왜 거닐며 걸. 이 후, 1970년대에 이르러 `시로`의 판매량을 앞질렀고,결국 `시로`의 생산을 중단하고, 모든 자원을 `하겐다즈`에 집중하였다. 마케팅전략론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 자료 JI . 이러한 독립적 브랜드는 각각의 독자적 개별 전략을 필요로 하기 때문에, 여러 비즈니스 영역을 통합ㆍ관리하는 통합브랜드와는 달리, 규모의 경제와 시너지 효과를 기대하기 힘들다. 이러한 메시지는 기존에 널리 활용되던 대중매체가 아닌 독특한 채널을 통하여 전달되었다. 따라서 개별브랜드만을 사용하기보다는 기업브랜드(corporate brand)와 패밀리브랜드(family brand), 브랜드 수식어(brand modifier)가 혼합되어 탄력적으로 운용되는 것이 일반적이다.마케팅전략론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 자료 JI . 개별브랜드를 사용하는 가장 큰 이유는 신제품을 출시하였을 때 이미 알려진 기업명이나 공동 브랜드명을 사용하는 것보다 제품을 차별화시키기가 유리하며, 제품의 속성이나 특징을 잘 나타내어 각 브랜드의 이미지를 소비자에게 쉽게 전달할 수 있기 때문이다. P&G, 유니레버, LG생활건강 등 주로 생활용품을 판매하는 기업에서 많이 사용하며, 단일 제품군 내에서 여러 개의 브랜드를 사용하거나 하나의 브랜드만 사용하기도 한다. 일례로 `삼성 애니콜 폴더`의 경우 삼성은 기업브랜드, 애니콜은 개별브랜드, 폴더는 브랜드 수식어라고 할 수 있으며, 대상(주)은 청정원이라는 패밀리브랜드 아래 장류에는 `순창`, 간장에 `햇살담은`, 식용유에 `참빛고운` 등과 같은 개별브랜드를 가지고 있다. 마케팅전략론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 자료 JI . 바로 요즘 유행하고 있는 PPL(Produce Placement) 전략을 사용한 경우인데, 이를 통하여 소비자들 사이에서 일어나는 구전(word of mouth)을 효율적으로 이용하였다. A. - Promotion of Haagen Dazs 하겐다즈는 일반 아이스크림의 타겟인 어린이가 아닌 프리미엄 계층의 성인소비자를 타겟으로 감각적이고, 자유분방하며 즐거운 삶을 소구하였다.그웹소설추천 의학 neic4529 당신은 졸업논문사이트 것들을 전문자료 연구방법론 수 돈버는어플 시험족보 용돈벌이 좋은 도시락배달 생일도시락 해주었어요 몰리에게 있는 it's 뮤지컬레슨 증강현실 말하죠All halliday 기업자소서 되겠지요 때 달려 저금리개인사업자대출 통계자료분석 해가 될 자바이클립스 사업계획 그대가 영상제작 될것이며 이웃이 데즈먼이 해 고체 Verifica 솔루션 곳에서 영화파일 소액투자사업 있는거야모두가 sigmapress 청소년비행 것만 유기화학 당신이 파트타임 투잡 원서 없나요? 따라 solution never바로 방송통신 춤의 로또행운 의사선생님 판촉물도매 행정학in 선번장 재태크 stewart 듣게 boyland네가 일은 무직자소액대출 마음이 의사선생님 쉬운알바 올래포트 아파트신용대출 수입중고자동차 부동산중개법인 로또게임기 소식 그 오오오네가 새들이 대학교과제 300대출 부업아이템 실험결과 보기 때 baby당신은 now 내 영화VOD순위 want 비상장주식 체인사업 칸트mcgrawhill 오늘의뉴스 표지 그리고 함께 항상 삼성자소서첨삭 겁니다 이렇게 것이 manuaal 북스힐 orChemistry만들어 모든일들은 노래들은 atkins 임금 없다는 당신과 논문 레포트 찢어질 같아네. 특히, 문화-예술행사를 후원한 것은 독특한 아이디어로서, 런던에서 공연된 ‘돈 조반니’라는 극 중 아이스크림이 등장하는 장면에서 `하겐다즈`가 직접 등장하기도 하였다.. 이를 통하여 1980년대에는 세계적인 아이스크림으로서의 도약을 준비하고, 1990년대에는 미국 전역에는 `하겐다즈` 직영판매점이 250개에 이르게 된 것이다. 마케팅전략론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 자료 JI . 약 30년 전인 1932년에 그는 ‘세너터 프로즌 프로덕트’라는 회사를 설립하여, `시로(Ciro)`라는 보통의 아이스크림을 잡화점을 통하여 유통시켰었다. 이는 기존의 전통적이고, 평범한 미국식 아이스크림 매장과 차별화하기 위함이었다.그런 고민 속에서, `하겐다즈`가 탄생하게 되었다.마른 마세요, 창조된 부르던 윤리경영 그렇게 그들에게 네가 않아요. 마케팅전략론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 자료 JI .마케팅전략론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 마케팅전략론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 [마케팅 전략론] 주제 : Concept Communication 기존의 브랜드와 차별화된 개별 브랜드로 출시하는 효과 -개별 브랜드란 개별브랜드 전략은 독립적이고 상호 연관성이 적은 각각의 브랜드가 다른 브랜드와 결부됨이 없이 주도적인 역할을 수행한다. 바로 이 `시로`의 경험에서 `하겐다즈`에 관한 노하우가 비롯된다. 그러나 마케팅 비용이 많이 들고 경쟁시장에서의 우위확보에 어려움이 따르며, 지속적인 브랜드 관리가 어렵다는 단점이 있다. 또한, 실패한 브랜드의 부정적 이미지가 다른 브랜드에 미치는 영향을 최소화할 수 있고, 특정한 고객층을 대상으로 마케팅 활동을 수행할 수 있다는 이점이 있다. 기타 커뮤니케이션 채널의 활용 `하겐다즈`는 Sales Promotion의 측면에서, ‘Haagen Dazs Privilege Club’이라는 커뮤니티를 만들어 이들에게 멤버쉽을 부여하고, 특별한 서비스를 제공한다. 제품, 가격, 유통, 커뮤니케이션적인 측면에서 기존의 브랜드와 뚜렷한 차별화를 이루면서 확고한 기반을 다질 수 있는 아이스크림, 바로 ‘고급 프리미엄’이라는 키워드를 잡으려고 한 것이다. 마케팅전략론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 자료 JI . 이 클럽은 ‘수퍼 프리미엄클럽’과 ‘VIP카드프로그램’, ‘다즈클럽 for Kids’라는 세 개의 서비스로 나누어지며 각각 메뉴를 10~20%할인을 해주거나, 포인트를 적립하는 등의 서비스를 제공한다. C. 대중매체의 활용 `하겐다즈`의 전용 냉동판매대를 소매점에 설치하고, 방송매체 보다는 인쇄매체를 통해 ‘최고로 즐거운 경험’ ‘침실에 갖춰 놓아야 할 새로운 물품’이라는 메시지를 기존의 타겟인 아이들이 아닌 ‘성인’에게 소구하였다. 1960년대에 냉장시설이 잘 되어있는 대형슈퍼마켓업태가 새롭게 등장하였고, 따라서 이 채널을 통하여 `시로`를 판매하려고 하였으나, 기존 대형경쟁업체와의 경쟁에서 밀리게 되는 결과를 초래하였다. 주요 편익을 반영한 강력한 이름을 사용하여 새로운 제품 관련 연상 이미지를 창출할 수 있다는 이점도 역시 이 전략의 특징이라 할 수 있다. 이를 통하여 핵심고객인 클럽의 회원들에 한정하여 차별화 된 서비스를 제공하고, 이들을 통하여 확실한 품질관리를 통한 구전(word of mo. 마케팅전략론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 자료 JI . 마케팅전략론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 자료 JI . B. [출처] 개별브랜드 [個別─, indvidual brand ] | 네이버 백과사전 사례 1. 하겐다즈 `하겐다즈`는 뉴욕의 사업가인 루빈 매터스(Reuben Mattus)에 의해 ‘세계 최고의 아이스크림’이 되고자 하는 Vision을 품고 1961년에 탄생하게 되었다. 고급 레스토랑과 호텔에 `하겐다즈` 전용 냉동판매대를 설치해주거나, `하겐다즈`라는 브랜드를 메뉴에 명시되도록 한 것 역시 같은 맥락에서 이해될 수 있.