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창조의 기본전략방향은 구체적으로 광고내용, 대행사의 선정 등 다른 전략차원을 결정하는 데에도 중요한 고려요소가 되기 때문이다. Mueller는 유사한 제품에 대한 일본의 광고와 미국의 광고를 비교한바 두 형태 간의 수많은 차이점을 발견하였다. 광고매체 선택 Ⅱ. 국제광고조직 4. 광과 메시지 3. [국제광고] 국제광고전략과 국제광고 문제점 및 활성화 방향, 카피 등 중요한 사항을 자기 나라에서 수행했던 그대로 확장하여 사용할 것인가, 국제적으로 일관된 광고보다는 각국 시장별로 맞춰진 광고 전략이 필요하다는 점을 주장한다.. 국제광고전략 1. 국제광고 활성화를 위한 정책적 주요 지원 7. 국제광고의 미래 I. 즉 기업에 대한 신용과 명성을 높이고 또 이를 유지케 하여 소비자의 호응을 얻고 이를 증진시키는 데 그 목적이 있다. 광고대행사 선정 5. 차별적 메시지와 매체의 선정 5. 이 전략은 기본적으로 해당되는 모든 국가의 소비자들이 동질적인 기호를 가지고 있으며 이를 동일한 소구형식을 통해 만족시킬  ......

 

 

Index & Contents

국제광고 다운로드 국제광고전략과 국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제광고의 미래

 

[국제광고] 국제광고전략과 국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제광고의 미래

 

 

[국제광고] 국제광고전략과 국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제광고의 미래

 

목차

 

국제광고

 

Ⅰ. 국제광고전략

 

1. 광고의 내용

2. 광과 메시지

3. 국제광고조직

4. 광고대행사 선정

5. 광고매체 선택

 

Ⅱ. 국제광고 문제점 및 활성화 방향

 

1. 광고인의 전문화 및 세계화

2. 국제광고 예산

3. 광고 크리에이티브

4. 차별적 메시지와 매체의 선정

5. 광고대행사의 수준향상

6. 국제광고 활성화를 위한 정책적 주요 지원

7. 국가 이미지의 개선

 

Ⅲ. 국제광고의 미래

I. 국제광고전략

 

국제광고를 수행하는 데 있어서 기업은 기본적으로 소구점, 비주얼, 카피 등 중요한 사항을 자기 나라에서 수행했던 그대로 확장하여 사용할 것인가, 수정하여 현지 적응시킬 것인가, 혹은 새로 창조할 것인가를 결정하여야 한다. 이러한 확장, 현지적응, 창조가 국제광고에서 가장 기본적으로 결정해야 할 전략방향이라고 할 수 있다.

그런데 이러...

[국제광고] 국제광고전략과 국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제광고의 미래

 

 

 

목차

 

* 국제광고

 

Ⅰ. 국제광고전략

 

1. 광고의 내용

2. 광과 메시지

3. 국제광고조직

4. 광고대행사 선정

5. 광고매체 선택

 

Ⅱ. 국제광고 문제점 및 활성화 방향

 

1. 광고인의 전문화 및 세계화

2. 국제광고 예산

3. 광고 크리에이티브

4. 차별적 메시지와 매체의 선정

5. 광고대행사의 수준향상

6. 국제광고 활성화를 위한 정책적 주요 지원

7. 국가 이미지의 개선

 

Ⅲ. 국제광고의 미래

I. 국제광고전략

 

국제광고를 수행하는 데 있어서 기업은 기본적으로 소구점, 비주얼, 카피 등 중요한 사항을 자기 나라에서 수행했던 그대로 확장하여 사용할 것인가, 수정하여 현지 적응시킬 것인가, 혹은 새로 창조할 것인가를 결정하여야 한다. 이러한 확장, 현지적응, 창조가 국제광고에서 가장 기본적으로 결정해야 할 전략방향이라고 할 수 있다.

그런데 이러한 확장, 현지적응, 창조의 기본전략방향은 구체적으로 광고내용, 광고 메시지, 국제광고조직, 광고대행사 선정, 광고매체 선택의 차원에서 논의될 수 있다.

 

1) 광고의 내용

 

광고의 내용으로 무엇을 광고하여야 할 것인가 하는 전략대안으로는 기업광고와 상품광고를 들 수 있다. 기업광고는 광고주인 기업 자체의 광고로서 그 기업이 생산 ? 판매하는 제품 전반 혹은 기업 활동, 기업경영 등을 광고하여 이른바 기업 이미지를 해외의 소비자 또는 일반대중에게 주지시키는 광고이다.

즉 기업에 대한 신용과 명성을 높이고 또 이를 유지케 하여 소비자의 호응을 얻고 이를 증진시키는 데 그 목적이 있다. 기업광고는 목적에 따라 애호기업

광고(Patronage institutional advertising), PR 기업광고(Public relation institutional advertising), 공익 기업광고(Public service institutional advertising)등으로 구분할 수 있다.

이에 비해 상품광고는 제품과 서비스를 포함하여 품질이나 성능, 효능, 용도, 내구성 따위를 소구대상에게 주지시켜 대상 시장에서의 수출판매를 촉진시키기 위한 광고로 그 목적을 첫째, 신제품의 시장개척, 둘째, 제품의 시장점유율 확대를 위한 경쟁광고, 셋째, 제품의 시장유지를 위한 유지광고 등을 위해서 실시한다. 이러한 상품광고는 상품의 용도에 따라 소비용품 광고와 산업용품 광고로 나누어진다.

상품광고가 상품에 대한 인지도를 높여서 직접적으로 판매를 유도하기 위한 목적인 데 비해 기업광고는 상품을 생산하는 기업을 객체로 하여 그 기업이 생산하는 여러 상품에 대한 간접적인 이미지 개선 및 보조 효과를 노린다는 차이점이 있다.

 

2) 광고 메시지

 

광고 메시지의 내용을 국가와 관계없이 국제적으로 표준화(standardization)할 것인가, 혹은 시장별로 적응화(adaptation)할 것인가는 국제광고 전략에서도 가장 핵심적인 이슈이다.

국제광고를 표준화 하는가 혹은 적응화 하는가에 따라서 업무의 방향이 판이하게 달라질 뿐만 아니라 광고 인력의 조직, 대행사의 선정 등 다른 전략차원을 결정하는 데에도 중요한 고려요소가 되기 때문이다.

표준화전략[standardization strategy)은 코카콜라, 필립모리스(말보로) 등의 다국적기업에서 대표적으로 사용하고 있는 전략

으로 이 전략을 선택할 경우 얻을 수 있는 이점으로는 광고 의사결정의 명확화, 광고 집행의 용이, 비용절감, 효율적인 운영, 전 세계적으로 일관된 이미지, 훌륭한 광고 아이디어를 전 세계적으로 이용할 수 있는 것 등을 들 수 있다. 이 전략은 기본적으로 해당되는 모든 국가의 소비자들이 동질적인 기호를 가지고 있으며 이를 동일한 소구형식을 통해 만족시킬 수 있다는 것을 가정으로 한다. 즉 인간은 자신과 자기가록의 더 나은 생활, 아름다움, 고통으로부터의 해방, 건강 등에 대해 동일한 기본적 욕구와 공통목표를 가지고 있기 때문에 표준화된 소구가 충분히 효과를 볼 수 있다는 주장이다. 특히 이 입장은 통신기술과 교통수단의 발달, TV의 보편화, 해외여행의 증가, 국제적 상표의 증가 등으로 인해 표준화가 더욱 가능해지고 있다는 논리를 제시하고 있다. 따라서 이 관점은 세계를 하나의 시장, 하나의 경제단위로 보는 경향을 반영한다.

한편, 이와는 반대로 현지적응화 전략은 국가 간에는 문화, 경제의 단계, 법적 규제 등 여러 환경이 상이하며, 해당 상품이 제품수명주기에서 위치하고 있는 단계도 다르고 매체 상황이나 소비자 기호도 상이하므로, 국제적으로 일관된 광고보다는 각국 시장별로 맞춰진 광고 전략이 필요하다는 점을 주장한다. 이러한 차이점들 때문에 광고주는 현지시장에 적합한 메시지를 제작하는 것이 필수적이다.

여기서는 특히 송신자(제작자)의 문화적 배경이 메시지 구성(광고제작)에 영향을 미치는 반면에 수용자의 문화적 배경은 메시지 수용을 결정한다는 입장을 제시하고 있다. 따라서 글로벌 마케팅의 성공을 결정하는 것은 문화이며, 그 문화적 특성`에 적합한 광고, 즉 개별적 소구의 광고가 더욱 효과적이라는 것이다.

국제광고의 기존연구는 표준화와 적응화에 대해 상반된 견해를 보이고 있다. 표준화의 옹호자들은 기업이 성공적으로 그들의 광고 캠페인을 다른 나라에 전이하여, 결과적으로 표준화가 그들의 상표에 전 세계적으로 동일한 이미지를 가져다주었다고 주장한다. Dunn은 미국의 잡지광고가 놀랍게도 유럽이나 중동에 전이될 수 있다는 것을 발견하였다. Marquez는 미국, 필리핀 그리고 태국으로부터의 광고의 문화적 내용이 거의 동일하다는 것을 밝혀내었다.

반면에 적응화 전략의 옹호자들은 국제광고에 있어 대부분의 실수는 광고주가 외국문화를 이해하는 데 실패하기 때문이라고 지적하고 있다. Ricks, Arpan과 Fu는 이러한 실수를 현존하는 관습의 거부와 환경에 대한 고의가

없는 둔감증에서 기인한다고 주장한다. Mueller는 유사한 제품에 대한 일본의 광고와 미국의 광고를 비교한바 두 형태 간의 수많은 차이점을 발견하였다.

이에 비해 상품광고는 제품과 서비스를 포함하여 품질이나 성능, 효능, 용도, 내구성 따위를 소구대상에게 주지시켜 대상 시장에서의 수출판매를 촉진시키기 위한 광고로 그 목적을 첫째, 신제품의 시장개척, 둘째, 제품의 시장점유율 확대를 위한 경쟁광고, 셋째, 제품의 시장유지를 위한 유지광고 등을 위해서 실시한다. 국제광고 활성화를 위한 정책적 주요 지원 7. 이러한 확장, 현지적응, 창조가 국제광고에서 가장 기본적으로 결정해야 할 전략방향이라고 할 수 있다. 국제광고 문제점 및 활성화 방향 1. 반면에 적응화 전략의 옹호자들은 국제광고에 있어 대부분의 실수는 광고주가 외국문화를 이해하는 데 실패하기 때문이라고 지적하고 있다. 차별적 메시지와 매체의 선정 5. 국제광고 다운로드 국제광고전략과 국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제광고의 미래 Up XX .. 국제광고전략 국제광고를 수행하는 데 있어서 기업은 기본적으로 소구점, 비주얼, 카피 등 중요한 사항을 자기 나라에서 수행했던 그대로 확장하여 사용할 것인가, 수정하여 현지 적응시킬 것인가, 혹은 새로 창조할 것인가를 결정하여야 한다. 국제광고전략 국제광고를 수행하는 데 있어서 기업은 기본적으로 소구점, 비주얼, 카피 등 중요한 사항을 자기 나라에서 수행했던 그대로 확장하여 사용할 것인가, 수정하여 현지 적응시킬 것인가, 혹은 새로 창조할 것인가를 결정하여야 한다. 한편, 이와는 반대로 현지적응화 전략은 국가 간에는 문화, 경제의 단계, 법적 규제 등 여러 환경이 상이하며, 해당 상품이 제품수명주기에서 위치하고 있는 단계도 다르고 매체 상황이나 소비자 기호도 상이하므로, 국제적으로 일관된 광고보다는 각국 시장별로 맞춰진 광고 전략이 필요하다는 점을 주장한다. 국제광고의 기존연구는 표준화와 적응화에 대해 상반된 견해를 보이고 있다. 국제광고 문제점 및 활성화 방향 1. 국제광고조직 4. 국제광고의 미래 I. 국가 이미지의 개선 Ⅲ. 즉 기업에 대한 신용과 명성을 높이고 또 이를 유지케 하여 소비자의 호응을 얻고 이를 증진시키는 데 그 목적이 있다.. 따라서 글로벌 마케팅의 성공을 결정하는 것은 문화이며, 그 문화적 특성`에 적합한 광고, 즉 개별적 소구의 광고가 더욱 효과적이라는 것이다.국제광고 다운로드 국제광고전략과 국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제광고의 미래 [국제광고] 국제광고전략과 국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제광고의 미래 [국제광고] 국제광고전략과 국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제광고의 미래 목차 국제광고 Ⅰ. 표준화전략[standardization strategy)은 코카콜라, 필립모리스(말보로) 등의 다국적기업에서 대표적으로 사용하고 있는 전략 으로 이 전략을 선택할 경우 얻을 수 있는 이점으로는 광고 의사결정의 명확화, 광고 집행의 용이, 비용절감, 효율적인 운영, 전 세계적으로 일관된 이미지, 훌륭한 광고 아이디어를 전 세계적으로 이용할 수 있는 것 등을 들 수 있다. 국제광고 문제점 및 활성화 방향 1. 국제광고 예산 3. 광고대행사 선정 5. 광과 메시지 3. 광고인의 전문화 및 세계화 2. 기업광고는 광고주인 기업 자체의 광고로서 그 기업이 생산 ? 판매하는 제품 전반 혹은 기업 활동, 기업경영 등을 광고하여 이른바 기업 이미지를 해외의 소비자 또는 일반대중에게 주지시키는 광고이다. 1) 광고의 내용 광고의 내용으로 무엇을 광고하여야 할 것인가 하는 전략대안으로는 기업광고와 상품광고를 들 수 있다. 이러한 상품광고는 상품의 용도에 따라 소비용품 광고와 산업용품 광고로 나누어진다. 광고의 내용 2. 국제광고의 미래 I. 국제광고 활성화를 위한 정책적 주요 지원 7. 광고매체 선택 Ⅱ. 한편, 이와는 반대로 현지적응화 전략은 국가 간에는 문화, 경제의 단계, 법적 규제 등 여러 환경이 상이하며, 해당 상품이 제품수명주기에서 위치하고 있는 단계도 다르고 매체 상황이나 소비자 기호도 상이하므로, 국제적으로 일관된 광고보다는 각국 시장별로 맞춰진 광고 전략이 필요하다는 점을 주장한다. 국제광고 다운로드 국제광고전략과 국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제광고의 미래 Up XX . 차별적 메시지와 매체의 선정 5. 국제광고조직 4. 광고대행사 선정 5. 상품광고가 상품에 대한 인지도를 높여서 직접적으로 판매를 유도하기 위한 목적인 데 비해 기업광고는 상품을 생산하는 기업을 객체로 하여 그 기업이 생산하는 여러 상품에 대한 간접적인 이미지 개선 및 보조 효과를 노린다는 차이점이 있다. 국제광고 활성화를 위한 정책적 주요 지원 7. 따라서 글로벌 마케팅의 성공을 결정하는 것은 문화이며, 그 문화적 특성`에 적합한 광고, 즉 개별적 소구의 광고가 더욱 효과적이라는 것이다. 차별적 메시지와 매체의 선정 5.. 국가 이미지의 개선 Ⅲ. 국제광고의 미래 I. 광고의 내용 2. 광고대행사의 수준향상 6. 광고매체 선택 Ⅱ. 광고대행사의 수준향상 6. 표준화의 옹호자들은 기업이 성공적으로 그들의 광고 캠페인을 다른 나라에 전이하여, 결과적으로 표준화가 그들의 상표에 전 세계적으로 동일한 이미지를 가져다주었다고 주장한다. 국제광고를 표준화 하는가 혹은 적응화 하는가에 따라서 업무의 방향이 판이하게 달라질 뿐만 아니라 광고 인력의 조직, 대행사의 선정 등 다른 전략차원을 결정하는 데에도 중요한 고려요소가 되기 때문이다. Mueller는 유사한 제품에 대한 일본의 광고와 미국의 광고를 비교한바 두 형태 간의 수많은 차이점을 발견하였다. 국제광고전략 국제광고를 수행하는 데 있어서 기업은 기본적으로 소구점, 비주얼, 카피 등 중요한 사항을 자기 나라에서 수행했던 그대로 확장하여 사용할 것인가, 수정하여 현지 적응시킬 것인가, 혹은 새로 창조할 것인가를 결정하여야 한다. Mueller는 유사한 제품에 대한 일본의 광고와 미국의 광고를 비교한바 두 형태 간의 수많은 차이점을 발견하였다. 광고대행사의 수준향상 6. Marquez는 미국, 필리핀 그리고 태국으로부터의 광고의 문화적 내용이 거의 동일하다는 것을 밝혀내었다. [국제광고] 국제광고전략과 국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제광고의 미래 목차 * 국제광고 Ⅰ. 국제광고 예산 3. 광고인의 전문화 및 세계화 2. Marquez는 미국, 필리핀 그리고 태국으로부터의 광고의 문화적 내용이 거의 동일하다는 것을 밝혀내었다. 국제광고의 미래 I. 광과 메시지 3. Dunn은 미국의 잡지광고가 놀랍게도 유럽이나 중동에 전이될 수 있다는 것을 발견하였다. 광고 크리에이티브 4. 국제광고 예산 3.국제광고 다운로드 국제광고전략과 국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제광고의 미래 Up XX . 국제광고전략 1. 광고 크리에이티브 4. 국제광고전략 1. 2) 광고 메시지 광고 메시지의 내용을 국가와 관계없이 국제적으로 표준화(standardization)할 것인가, 혹은 시장별로 적응화(adaptation)할 것인가는 국제광고 전략에서도 가장 핵심적인 이슈이다. Dunn은 미국의 잡지광고가 놀랍게도 유럽이나 중동에 전이될 수 있다는 것을 발견하였다. 광고매체 선택 Ⅱ.... 광고인의 전문화 및 세계화 2. 1) 광고의 내용 광고의 내용으로 무엇을 광고하여야 할 것인가 하는 전략대안으로는 기업광고와 상품광고를 들 수 있다. 특히 이 입장은 통신기술과 교통수단의 발달, TV의 보편화, 해외여행의 증가, 국제적 상표의 증가 등으로 인해 표준화가 더욱 가능해지고 있다는 논리를 제시하고 있다. 표준화전략[standardization strategy)은 코카콜라, 필립모리스(말보로) 등의 다국적기업에서 대표적으로 사용하고 있는 전략 으로 이 전략을 선택할 경우 얻을 수 있는 이점으로는 광고 의사결정의 명확화, 광고 집행의 용이, 비용절감, 효율적인 운영, 전 세계적으로 일관된 이미지, 훌륭한 광고 아이디어를 전 세계적으로 이용할 수 있는 것 등을 들 수 있다. 광고 크리에이티브 4. 이 전략은 기본적으로 해당되는 모든 국가의 소비자들이 동질적인 기호를 가지고 있으며 이를 동일한 소구형식을 통해 만족시킬 수 있다는 것을 가정으로 한다. Ricks, Arpan과 Fu는 이러한 실수를 현존하는 관습의 거부와 환경에 대한 고의가 없는 둔감증에서 기인한다고 주장한 국제광고 예산 3. 국제광고 문제점 및 활성화 방향 1. 국가 이미지의 개선 Ⅲ. 여기서는 특히 송신자(제작자)의 문화적 배경이 메시지 구성(광고제작)에 영향을 미치는 반면에 수용자의 문화적 배경은 메시지 수용을 결정한다는 입장을 제시하고 있다. 국제광고전략 국제광고를 수행하는 데 있어서 기업은 기본적으로 소구점, 비주얼, 카피 등 중요한 사항을 자기 나라에서 수행했던 그대로 확장하여 사용할 것인가, 수정하여 현지 적응시킬 것인가, 혹은 새로 창조할 것인가를 결정하여야 한다. 국제광고 활성화를 위한 정책적 주요 지원 7. 국제광고 다운로드 국제광고전략과 국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제광고의 미래 Up XX . 국제광고 다운로드 국제광고전략과 국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제광고의 미래 Up XX . 그런데 이러한 확장, 현지적응, 창조의 기본전략방향은 구체적으로 광고내용, 광고 메시지, 국제광고조직, 광고대행사 선정, 광고매체 선택의 차원에서 논의될 수 있다. 광과 메시지 3. 국제광고전략 1. 이러한 차이점들 때문에 광고주는 현지시장에 적합한 메시지를 제작하는 것이 필수적이다. 이러한 확장, 현지적응, 창조가 국제광고에서 가장 기본적으로 결정해야 할 전략방향이라고 할 수 있다. 광고대행사의 수준향상 6. 광고대행사 선정 5. 광고의 내용 2. 특히 이 입장은 통신기술과 교통수단의 발달, TV의 보편화, 해외여행의 증가, 국제적 상표의 증가 등으로 인해 표준화가 더욱 가능해지고 있다는 논리를 제시하고 있다. 즉 인간은 자신과 자기가록의 더 나은 생활, 아름다움, 고통으로부터의 해방, 건강 등에 대해 동일한 기본적 욕구와 공통목표를 가지고 있기 때문에 표준화된 소구가 충분히 효과를 볼 수 있다는 주장이다. 2) 광고 메시지 광고 메시지의 내용을 국가와 관계없이 국제적으로 표준화(standardization)할 것인가, 혹은 시장별로 적응화(adaptation)할 것인가는 국제광고 전략에서도 가장 핵심적인 이슈이다.. 이러한 상품광고는 상품의 용도에 따라 소비용품 광고와 산업용품 광고로 나누어진다. 즉 기업에 대한 신용과 명성을 높이고 또 이를 유지케 하여 소비자의 호응을 얻고 이를 증진시키는 데 그 목적이 있다. 국제광고 다운로드 국제광고전략과 국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제광고의 미래 Up XX . 따라서 이 관점은 세계를 하나의 시장, 하나의 경제단위로 보는 경향을 반영한다. 상품광고가 상품에 대한 인지도를 높여서 직접적으로 판매를 유도하기 위한 목적인 데 비해 기업광고는 상품을 생산하는 기업을 객체로 하여 그 기업이 생산하는 여러 상품에 대한 간접적인 이미지 개선 및 보조 효과를 노린다는 차이점이 있다. 이러한 확장, 현지적응, 창조가 국제광고에서 가장 기본적으로 결정해야 할 전략방향이라고 할 수 있다. [국제광고] 국제광고전략과 국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제광고의 미래 목차 * 국제광고 Ⅰ. 국제광고 다운로드 국제광고전략과 국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제광고의 미래 Up XX . 그런데 이러. 국제광고를 표준화 하는가 혹은 적응화 하는가에 따라서 업무의 방향이 판이하게 달라질 뿐만 아니라 광고 인력의 조직, 대행사의 선정 등 다른 전략차원을 결정하는 데에도 중요한 고려요소가 되기 때문이다. 차별적 메시지와 매체의 선정 5. 국제광고 다운로드 국제광고전략과 국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제광고의 미래 Up XX . 표준화의 옹호자들은 기업이 성공적으로 그들의 광고 캠페인을 다른 나라에 전이하여, 결과적으로 표준화가 그들의 상표에 전 세계적으로 동일한 이미지를 가져다주었다고 주장한다. 국가 이미지의 개선 Ⅲ. 국제광고전략 1. 국제광고 다운로드 국제광고전략과 국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제광고의 미래 Up XX .국제광고 다운로드 국제광고전략과 국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제광고의 미래 [국제광고] 국제광고전략과 국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제광고의 미래 [국제광고] 국제광고전략과 국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제광고의 미래 목차 국제광고 Ⅰ. 광고대행사 선정 5. Ricks, Arpan과 Fu는 이러한 실수를 현존하는 관습의 거부와 환경에 대한 고의가 없는 둔감증에서 기인한다고 주장한. 이러한 확장, 현지적응, 창조가 국제광고에서 가장 기본적으로 결정해야 할 전략방향이라고 할 수 있다. 그런데 이러.. 광고매체 선택 Ⅱ. 그런데 이러한 확장, 현지적응, 창조의 기본전략방향은 구체적으로 광고내용, 광고 메시지, 국제광고조직, 광고대행사 선정, 광고매체 선택의 차원에서 논의될 수 있다. 기업광고는 목적에 따라 애호기업 광고(Patronage institutional advertising), PR 기업광고(Public relation institutional advertising), 공익 기업광고(Public service institutional advertising)등으로 구분할 수 있다. 이 전략은 기본적으로 해당되는 모든 국가의 소비자들이 동질적인 기호를 가지고 있으며 이를 동일한 소구형식을 통해 만족시킬 수 있다는 것을 가정으로 한다. 반면에 적응화 전략의 옹호자들은 국제광고에 있어 대부분의 실수는 광고주가 외국문화를 이해하는 데 실패하기 때문이라고 지적하고 있다. 따라서 이 관점은 세계를 하나의 시장, 하나의 경제단위로 보는 경향을 반영한다. 국제광고 다운로드 국제광고전략과 국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제광고의 미래 Up XX . 국제광고 다운로드 국제광고전략과 국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제광고의 미래 Up XX . 이에 비해 상품광고는 제품과 서비스를 포함하여 품질이나 성능, 효능, 용도, 내구성 따위를 소구대상에게 주지시켜 대상 시장에서의 수출판매를 촉진시키기 위한 광고로 그 목적을 첫째, 신제품의 시장개척, 둘째, 제품의 시장점유율 확대를 위한 경쟁광고, 셋째, 제품의 시장유지를 위한 유지광고 등을 위해서 실시한다. 즉 인간은 자신과 자기가록의 더 나은 생활, 아름다움, 고통으로부터의 해방, 건강 등에 대해 동일한 기본적 욕구와 공통목표를 가지고 있기 때문에 표준화된 소구가 충분히 효과를 볼 수 있다는 주장이다. 기업광고는 목적에 따라 애호기업 광고(Patronage institutional advertising), PR 기업광고(Public relation institutional advertising), 공익 기업광고(Public service institutional advertising)등으로 구분할 수 있다. 기업광고는 광고주인 기업 자체의 광고로서 그 기업이 생산 ? 판매하는 제품 전반 혹은 기업 활동, 기업경영 등을 광고하여 이른바 기업 이미지를 해외의 소비자 또는 일반대중에게 주지시키는 광고이다. 국제광고 다운로드 국제광고전략과 국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제광고의 미래 Up XX . 이러한 차이점들 때문에 광고주는 현지시장에 적합한 메시지를 제작하는 것이 필수적이다. 국제광고의 기존연구는 표준화와 적응화에 대해 상반된 견해를 보이고 있다. 광고 크리에이티브 4. 광과 메시지 3. 국제광고조직 4.. 국제광고조직 4. 광고인의 전문화 및 세계화 2. 광고의 내용 2. 여기서는 특히 송신자(제작자)의 문화적 배경이 메시지 구성(광고제작)에 영향을 미치는 반면에 수용자의 문화적 배경은 메시지 수용을 결정한다는 입장을 제시하고 있.